Ideą Żurawi jest nagradzanie młodych osób zajmujących się tworzeniem i animacją kultury oraz promowanie najciekawszych lubelskich osobowości kulturalnych młodego pokolenia (do 30. roku życia). Przez lata przyznawano je w czterech kategoriach: słowo, dźwięk, obraz i animacja kultury. W tym roku jednak zaszła zmiana i możliwości poszerzyły się o dodatkową kategorię: ruch.
Osoby wyróżnione otrzymują statuetkę Żurawi, dyplom i nagrodę pieniężną. Można zgłaszać swoje typy do nagrody do 8 października, wypełniając ten formularz.
Wydarzenie organizuje Fundacja Beetle przy wsparciu Miasta Lublina. W tym roku odbywa się ramach obchodów Europejskiej Stolicy Młodzieży.